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    2023蘭陵美酒十大營銷盤點
    來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2024-01-15 10:56 作者:《華夏酒報》/中國酒業新聞網

    文化賦能

    蘭陵王酒“醉墨生華”國畫展

    2023年2月,以“醉墨生華”為主題的百年蘭陵王第一季中國畫作品展在臨沂市美術館盛大開幕。本次展覽特邀了趙哲、卞鴻鶴、孫偉、魏廣、張健等藝術家參與,呈現了超過180幅精品國畫,涵蓋多樣題材。此外,展覽還展示了蘭陵美酒的歷史沿革與精湛釀造工藝,將國畫藝術的魅力與蘭陵美酒的醇厚口感完美結合,為觀眾帶來一場視覺與味覺的雙重享受。此次活動不僅使廣大民眾更深入地了解和欣賞中國傳統繪畫的博大精深,也為蘭陵美酒打造了全新的品牌形象,挖掘了豐富的歷史文化資源,為全市文化事業的繁榮發展注入了活力,有力地推動了全市經濟社會各項事業的進步。

    百城百品

    “千載蘭陵 品味經典 ”品鑒會

    2023年3月,"千載蘭陵,品味經典"蘭陵美酒品鑒會在齊魯大地依次舉行,成功地在江蘇沭陽、江蘇邳州、日照莒縣、棗莊市中、濰坊諸城等重點市場開展。此次活動吸引了超過百萬人次參與,蘭陵美酒所經之地,人潮涌動,座無虛席,各界精英紛紛為其蘭陵美酒的品質和文化活動創新點贊。通過品鑒會、廠商訂貨會等營銷系列活動,聚焦蘭陵美酒品質的提升和市場互動,傳播蘭陵酒文化,提升消費者對高品質白酒的鑒賞能力,增強公眾對蘭陵酒的認知度和美譽度。同時,借助文化圈層營銷方式,進一步提升了蘭陵品牌的影響力。

    行業交流

    蘭陵美酒2023“糖酒會”活動參展

    2023年,蘭陵美酒在全國糖酒會、山東省春秋季糖酒會上驚艷亮相,通過展示其獨特的釀造工藝和深厚的歷史文化底蘊,彰顯了品牌實力。此舉吸引了眾多與會者關注,并專程前來品鑒,蘭陵美酒因此獲得了國內外消費者的高度認可。參加各類糖酒會等活動,進一步提升了蘭陵美酒的品牌知名度和影響力。在與參展企業和與會嘉賓的交流中,蘭陵美酒不僅獲取了行業市場信息,還拓寬了合作機會,加強了業內交流與合作,為蘭陵美酒的全國化發展奠定了堅實基礎。

    封藏IP

    “尋蹤酒脈 盛世蘭陵”封藏節

    2023年5月9日,【尋蹤酒脈·盛世蘭陵】第九屆蘭陵美酒封藏節在江蘇徐州獅子山盛大舉行。本次活動有幸邀請到百家講壇主講人、復旦大學歷史系教授錢文忠,以及德基藝術博物館常務館長、南京博物院二級研究員、原徐州漢文化景區管理處處長(館長)邱永生教授擔任講解,引導廣大酒粉從漢代三絕(漢兵馬俑、漢畫石像、楚王陵)的視角,結合考古學和歷史學兩方面的研究,深入探討蘭陵美酒的文化脈絡。本次活動以漢文化為根基,向全國愛酒人士展示了一個歷史悠久、文化深厚的獨特酒文化價值。通過云游直播的方式,讓更多網友對蘭陵酒文化的歷史有了更為深刻的認知。蘭陵美酒的封藏大典不僅是每年一度的盛大慶典,更是對蘭陵酒文化傳承的積極探索與積累。

    精益求精

    蘭陵美酒2023“營銷精英”訓練營

    2023年5月27日,蘭陵美酒營銷精英訓練營圓滿落幕。本次培訓共計48天,核心旨在提升公司營銷團隊的業務能力,涵蓋企業文化、市場營銷、商務法規、職場禮儀、釀造品評以及軍訓匯演等多方面內容。公司相關專業人員親自授課,并增設實踐環節,使營銷人員能直觀地了解“一瓶好酒的誕生過程”,為在市場上“講好酒故事,賣好蘭陵酒”奠定堅實基礎。通過理論與實踐相結合的方式,本次培訓提升了營銷團隊的專業素養,增強了團隊凝聚力。這將為蘭陵美酒品牌的長遠發展注入新的活力,并為營銷團隊未來在市場競爭中的優異表現提供有力支持。

    品牌會展

    蘭陵美酒出席中華老字號博覽會、第三屆RCEP區域進口商品博覽會以及中國健康文化大會健康產業博覽會

    2023年,蘭陵美酒作為我國歷史悠久的中華老字號酒類品牌代表,連續七次受邀出席中華老字號博覽會。此次博覽會旨在弘揚我國傳統酒文化,展示蘭陵美酒深厚的品牌歷史底蘊,以及“真誠釀美酒,服務聚人心”的經營理念。通過參加中華老字號展覽會、老字號年貨節、第三屆RCEP區域進口商品博覽會以及中國健康文化大會健康產業博覽會等活動,蘭陵美酒不僅在展臺上收獲了眾多好評,更提升了自身品牌形象和社會影響力,展現了中華老字號品牌的魯酒文化獨特魅力。

    品質自信

    2023蘭陵喜臨門酒屢獲大獎

    2023年,蘭陵美酒在產品品質方面取得了豐碩的成果。公司明星產品蘭陵喜臨門酒憑借卓越的品質在眾多競爭者中脫穎而出,榮獲了多項業界大獎,包括青酌獎、地域標志性產品、最受消費者喜愛的露酒優質品牌、齊魯白酒酒體設計金獎和2023高端魯酒標志產品等。這些榮譽充分證明蘭陵美酒在產品質量、品牌形象和市場口碑方面的卓越表現,也彰顯了蘭陵美酒在魯酒行業的領先地位,從而為推動我國酒類行業的繁榮和發展貢獻力量。

    高質量發展

    2023蘭陵美酒榮獲魯酒高質量發展十強企業

    蘭陵美酒在2023年取得了顯著成果。國家級品酒評委人才隊伍新增兩名成員,進一步提升白酒品鑒專業能力和水平,體現了公司在技術人才隊伍與科研創新成果方面的堅實基礎。此外,山東蘭陵美酒股份有限公司還榮獲了“魯酒高質量發展十強企業”稱號,有力印證了蘭陵美酒在魯酒行業的領先地位和高質量發展水平。這些成就的取得,凸顯了蘭陵美酒在品質自信、品牌自信及市場口碑方面的優異表現,為公司未來發展提供了堅實保障。

    跨界營銷

    蘭陵美酒2023冠名贊助活動

    蘭陵美酒2023年持續發力體育贊助,相繼冠名支持了“蘭陵王杯”乒乓球賽、"蘭陵王酒"杯籃球國際邀請賽、“蘭陵美酒杯”農運會以及蘭陵王酒跨年夜足球音樂盛典等活動。通過與體育賽事的緊密結合,展現了蘭陵美酒品牌的精神底蘊,同時為推動乒乓球、籃球、農運會及足球賽等運動項目的發展做出了積極貢獻。此次贊助活動進一步提升了蘭陵美酒的品牌知名度和美譽度,為山東蘭陵美酒股份有限公司在白熱化的白酒市場競爭中贏得了更多契機。在致力于為家鄉父老釀一杯好酒的同時,助力我國體育賽事的繁榮與復興。

    廠商齊心

    蘭陵美酒2023經銷商盛典

    2023年12月28日,山東蘭陵美酒股份有限公司2024年度經銷商大會在江蘇徐州成功召開。公司總經理陳琨對2023年度營銷工作成果及不足進行了全面總結,并對2024年營銷工作提出了“廠商齊心,奮力拼搏,共創蘭陵美酒歷史新高”的明確目標。此次盛會標志著蘭陵美酒在實現“鞏固臨沂,引領山東,走向全國”的發展目標上取得了新的突破,并為經銷商提供了一個互動交流、共同學習的平臺,有助于攜手推動蘭陵美酒市場發展與品牌建設。同時,展現了蘭陵美酒2024年將繼續與廠商攜手共進,實現互利共贏的美好愿景。

    編輯:馬越
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